「インバウンド」とは、 inbound = 内への方向 という言葉の通り、海外から日本へ人やモノ、情報が入ってくることを指します。特に近年は、訪日外国人旅行者を指す意味で使われることが多く、ニュースなどでも耳にする機会が増えました。2000年代初頭から日本の観光資源が世界的に注目され始め、アニメや漫画などの日本のポップカルチャー人気も相まって、訪日外国人旅行者数は増加の一途を辿っていました。2019年には過去最高の約3,188万人を記録し、日本経済の大きな柱の一つとして期待されていました。しかし、2020年以降は、新型コロナウイルス感染症の影響により、インバウンド市場は大きな打撃を受けました。出入国制限により、訪日外国人旅行者数は激減し、多くの観光関連事業者が苦境に立たされています。